Vagy hogyan találtam egy bőrápolási palackban lepárolt wellness-t.
Az emberek továbbra is felszínes cselekedetnek tartják a szépség folytatását? 13 évesen szigorú bőrápolási rutint követtem zárt ajtók mögött. De külsőleg egyetlen személyiségem, a Quicksilver ingektől az Avril Lavigne hajig, elutasította a fizikai szépség normákat. A szépség, amint azt a középiskola megértette, sekély és olcsó volt.
De ahogy öregedtem, a szépség, különösen a bőrápolási rutinom, a biztonság forrása lett.
Míg az egyetemen próbáltam megtalálni a közösségemet, a bőröm ugyanaz maradt. Amikor külföldön tanultam Londonban, és visszautasítottam egy sikeres drámaíró, néhány évvel fiatalabb cigarettámat, azt mondta: „Természetesen nem dohányzol. A bőröd túl szép. Amikor nagynyomású gyakorlat miatt dohányozni kezdtem, a bőrápolási rutinom még rendet hozott a kaotikus LA életemben.
Az elmúlt két évben megértettem, hogy a szépség ritkán öncélú végcél. A legtöbb ember számára, akit ismerek, és több százezer emberrel, akikkel gyakorlatilag találkoztam, a szépség egy hosszú út, ahol a gyógyulás több útját kezeljük. A rutin kidolgozása, kidolgozása és végrehajtása annak a szellemi terhelésnek a csökkentése reményében, amelyet az emberek külső megjelenéseinkre gyakorolt reakciója ránk gyakorol.
Bizonyos szempontból arról van szó, hogy egyszerre csökkentjük a „kinézet” értékét, és növeljük az önmagunkba vetett bizalmat. Folyamatosan olyan üzenetek bombáznak minket, hogy nincs szükségünk ráncokra vagy csak néhány „boldog” ráncra, hogy természetesnek tűnjünk; nagyobb ajkak vagy észrevehetetlenül dús ajkak; magasabb arccsont vagy kiemelt arccsont.
Az állapot soha nem csak pattanás. Minden bőrprobléma esetén vannak hordozható rétegek, megbélyegzések, amelyek a bőrünk alá merülnek és meggyőznek bennünket, hogy a magunk tökéletlen, amíg a bőrünk nem az.
A szépség, és különösen a szépség az irányítás révén nem könnyű
Aki öt percet töltött Sephorában, tudja, milyen elsöprő a bőrápolás kiválasztása. Bemehet egy probléma figyelembevételével, mintavételezheti, tesztelheti és elolvashatja az összetevők listáját, amíg az érzékszervei el nem borulnak. De végül azt tapasztaltam, hogy minden márka és termék ugyanazt az üzenetet kiáltja:Dolgozom!" És mindez a vizuális sikítás között nehéz megfejteni, miért is kellene megbíznom a másolatban.
Régebben ajánlásokra és véleményekre, mintaméretekre és pénztárcámra alapoztam. A jól ismert mintát követném, amelyet a legtöbb bőrápolási és sminkrajongó ismer: kutattam, teszteltem, és ami a legfontosabb, költségvetésbe foglaltam.
Aztán jött a The Ordinary, megkérve, hogy másképp gondoljuk a bőrápolásra.
„[A The Ordinary után] sokkal több fogyasztót érdekelt a bőrápolási termékek működésének tudománya, és sokkal nagyobb igény mutatkozott a további technikai ismeretek iránt - mondja Michelle Wong, a Lab Muffin tudományos szépségszalon mögött elismert blogger.
Az egyes összetevőkre való összpontosítás egy új trend kezdete volt (mondhatni a Reddit oktatási subreddit bőrápolási függőségének fellendüléséből indult ki, amelyet számos szépségszalon kölcsönzött előadási történetek készítéséhez) annak megértése, hogy a tudomány, nem a hype, hogyan adhatja válasz az egészséges bőrre.
Mielőtt belevetnénk magunkat a rendesbe, el kell ismernünk Brandon Truaxe-t
Truaxe, a The Ordinary és anyavállalata, a Deciem mögött álló agy ez év elején elhunyt. Bár élete vége felé inkább a közösségi médiában tanúsított viselkedéséről volt ismert, hírnevének növekedése és a szépségiparra gyakorolt hatása az amerikai álom része. (Nyilvánvaló, hogy Truaxe kanadai volt, de a nemzetközi kulturális hatások diktálása gyakran sikert igényel az Egyesült Államokban.)
A Truaxe állítólag másképp közelítette meg a marketinget, mint más szépségápolási vagy bőrápolási márkák. A (most polcon) Racked szerint a The Ordinary nem költött pénzt reklámra, kivéve a közösségi médiát. Truaxe híresen elutasította a status quót is, átverésnek nevezve a szépségipart.
És úgy készítette termékeit, hogy tükrözze ezt a hitet. A csomagolástól az egykomponensű marketingig a Truaxe megértette, mire vágyunk végül a bőrápolásban: a fogyasztói bizalomra.
Míg Wong észrevette a különbséget abban, ahogyan a fogyasztók hozzáállnak a szépséghez, változást lát abban is, hogy más márkák hogyan forgalmazzák termékeiket. "Voltak márkák, amelyek összetevőik tudományos előnyei alapján kerültek forgalomba korábban, de sokkal inkább az egyes összetevőkre és azok tevékenységére összpontosítottak" - mondja.
Még a Deciem más márkáin belül is (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, hogy a 10-ből 3-at említsünk), egyik sem az egykomponensű marketingre koncentrált. Ráadásul nem jelentettek megfizethető választ a kísérletezésre és a kutatásra. Ha a szépség az irányítás minden egyes lépésében szól, akkor a márkák nem csak végcélt ígérhetnek. A kezdetektől is hozzáférhetővé kell tenniük.
És a The Ordinary így segített nekünk megérteni a szépséget sokkal inkább
A The Ordinary bandwagon felugrása más üzenetet küld, mint bármely más szépségmárka rajongója. Megváltoztatta a termékajánlások játékát, mert nem korlátozta az emberek egészségesebb bőrhöz való hozzáférését. Amikor a hialuronsavat ajánlom, nem kell éreztetnem a barátaimmal, hogy a válasz nem a költségvetésükből származik. Megnézhetik a csomagolást és megérthetik, hogy mitől működik a termék.
Wong egyetértése szerint ez a siker tényezője volt a The Ordinary megközelítésében: „Úgy gondolom, hogy a két fő ok az volt, hogy az alacsony ár sokkal hozzáférhetőbbé tette a hatóanyagokat, így nőtt azoknak a fogyasztóknak a száma, akik érdekeltek a hatékonyabb bőrápoló összetevők kipróbálásában. , és hogy terméknevük nem zárkózott el a technikai terminológiától, ezért mindenki sokkal jobban megismerte az összetevők nevét. "
Végső soron a The Ordinary a végső wellness gondolkodásmódhoz folyamodik - megalapozott egészségügyi döntéseket hozva -, de lehetőséget kínálnak az embereknek arra is, hogy belemerüljenek abba, ami szórakoztatóvá teszi a bőrápolást: a kísérletezéssel és a fröccsöléssel.
50 dollárért öt különböző terméket és olajat rétegezhetek és tesztelhetek. Ragaszkodhatok az egy összetevős palackhoz, és kitalálhatom, hogy valóban működik-e. És ha mégis megtörténik, akkor most már tudom, mire kell figyelnem más termékekben, és okosabban érzem magam a vásárlásaimmal kapcsolatban.
De a The Ordinary minden eddiginél jobban megváltoztatta a szépségmárkák kommunikációját velünk
"Azok a márkák is hirtelen növekedtek, amelyek a" tudomány "furnérját használják, hogy megpróbálják legitimálni önmagukat, még akkor is, ha a tudományos bizonyítékok nem támasztják alá azt, amit mondanak" - figyelmeztet Wong. "Növekszik azok a márkák is, amelyek oktatják az embereket a bőrápolási tudományokról, és nagyon tévednek."
Az egyik példa, amely eszembe jut, a CBD és a „kannabisz sativa magolaj” kifejezést használó márkák térnyerése. Ha soha nem mondunk kenderolajat, amely nem azonos a CBD-vel vagy a kender CBD-vel, és a kannabisz szót olyan szavak mellé helyezzük, mint a „magas” vagy a képek vagy a marihuána növény, a szándék félrevezetésre kerül.
Úgy gondolom azonban, hogy ennek a változásnak még mindig vannak kumulatív előnyei.
Tinédzserként megértettem, hogy a Clean & Clear varázsa az az ígéret, hogy megtisztítja a bőrömet. Tájékozott olvasóként tudom, hogy ez a szalicilsav alapvető összetevője.
Ma a hatóanyag nem veszik el az apró betűkkel. Gyakran a palack elülső és középső részén van kiemelve, ha nem maga a termék címe. Például, amikor ellátogat a Clean & Clear weboldalára, találkozik egy hirdetéssel, amely a legújabb termékcsalád legfontosabb összetevőivel, a citrommal és a C-vitaminnal büszkélkedhet.
Egy másik kedvenc, újabb bőrápolási márkám, a Reissue exponenciálisan növelte Instagramjukat a termék- és összetevőoktatás révén.
Ahogy a fogyasztók egyre okosabbak és tájékozottabbak lesznek saját elvárásaik kialakításában, a szépség kevésbé lesz felszínes.
És végül is mi a szépség, csak nem az öröm?
Az öröm megtalálása, akár a rutinban, akár az átalakítás során, nem felszínes. Ha úgy érzi, hogy többre törekszik, akkor azt is láthatja, hogy kevesebb hajsza - kevesebb fájdalom, kevesebb teher és kevesebb stressz - hajsza. Amit tudok a The Ordinary-ról, mint informatív márkáról, ezt megadta.
Alacsony költségénél nagyobb pénzügyi szabadságot kaptam; egykomponensű kínálata révén kreatívvá váltam; és a tudomány által alátámasztott leírásokkal okosabbá váltam, mit teszek a bőrömre.
A rendesnek sikerült és megváltoztatta, hogy milliók hogyan vesznek részt a szépségben, mert Truaxe megerősítette bőrünk egészségét, mint felszínes célt.
Christal Yuen az Healthline szerkesztője, aki a szex, a szépség, az egészség és a wellness körül forgó tartalmat ír és szerkeszt. Folyamatosan keresi a módját, hogy segítsen az olvasóknak megteremteni saját egészségügyi útjukat. Megtalálhatja a Twitteren.
.jpg)
